Black Friday: 3 de cada 4 españoles planea comprar

Los españoles ante el Black Friday: encuesta OCU

Estamos en plena cuenta atrás para el Black Friday, que será el próximo 27 de noviembre.

En OCU llevamos semanas monitorizando los precios, para ver si las anunciadas ofertas son de verdad para tanto: ya sabemos que detrás de esos descuentos hay mucho cuento, y que no todos los descuentos son reales... pero vamos más allá, y queremos saber de primera mano la opinión de los usuarios en este Black Friday. Por eso hemos realizado una encuesta entre una muestra representativa de la población, para conocer cómo afrontan los consumidores esta campaña de ventas, si piensan comprar o no, qué planean adquirir, cuanto piensan gastarse, etc.

El 76% planea comprar en Black Friday

Este año los usuarios parecen animados a comprar: según nuestra encuesta el 76% planea hacerlo, mientras que en 2025 era el 78%... aunque quienes realmente compraron y gastaron algo solo fueron el 72% . Quizá los precios elevados disuadan a algunos, o tal vez lo haga la impresión de que las rebajas muchas veces no son para tanto.

El 16% gastarán más de 500 euros

Lo cierto es que, como cada año, la campaña de Black Friday recoge las primeras rebajas de la temporada, momento adecuado para plantearse invertir en lo que necesitas para hacer una inversión, que puede llegar a ser muy llamativa:

• El gasto medio previsto en la campaña Black Friday 2026 es de 209 euros, 10 euros menos de lo que pensaban gastar quienes contestaron a esta encuesta el pasado año.
• Sin tener en cuenta a los que no tienen expectativas de compra, entre los encuestados un 16% planea gastar 500 euros o más, mientras que llegan al 36% los que planean gastar entre 200 y 499 euros.  
• Son los hombres los que más planean comprar y gastar, de media unos 304 euros, frente a los 246 que indican las mujeres españolas.
• Por edad, 8 de cada 10 consumidores de entre 35 y 54 años dicen estar dispuestos a comprar, similar porcentaje a los más jóvenes. Entre los mayores de 54 años, la proporción baja al 63 %.
• Y no sorprende que sean quienes tienen más nivel adquisitivo los que de media piensan gastar más.

De los que compraron algo durante el Black Friday el pasado año y piensan repetir este, el 71% planea gastar más o menos lo mismo, el 16% dice que gastará menos y casi un 14% piensa gastar más.

La subida de los precios es la principal razón para reducir el gasto: la menciona la mitad de quienes tienen previsto gastar menos que el año pasado. Le siguen su situación económica (35 %) y el hecho de no necesitar comprar nada (24 %). 

Las previsiones de gasto suelen superar las cantidades que finalmente se desembolsan: en el Black Friday de 2025, teniendo en cuenta también a quienes no compraron, el gasto real fue de 196 euros de media.

Muchos compran por impulso

Las ofertas pueden animarnos a comprar más de lo previsto. Según nuestra encuesta, el 36% de quienes compraron durante el Black Friday de 2025 reconoce haber realizado compras impulsivas:

• El 20% adquirió productos que realmente no necesitaba.
• El 19% realizó compras que no tenía previstas.
• El 15% acabó gastando más de lo presupuestado.

Son situaciones que pueden coincidir en una misma persona. Por eso, antes de aprovechar una oferta, conviene preguntarse si realmente necesitamos ese producto y si su precio supone un ahorro.

Ropa y tecnología, lo más buscado

¿Qué tienen pensado comprar los consumidores este Black Friday? Una vez más, la ropa, el calzado y los complementos encabezan las preferencias, seguidos de los productos tecnológicos y los pequeños electrodomésticos. 

En la imagen puedes ver cuáles son los productos que más interés despiertan entre quienes prevén comprar: 

Por sexos, los hombres muestran mayor interés por la tecnología y los artículos deportivos, mientras que las mujeres se inclinan más por la ropa, el calzado y los productos para el hogar.

Las compras online siguen dominando

Internet continúa siendo el canal preferido para aprovechar las ofertas del Black Friday.

El 58 % de quienes prevén comprar lo hará exclusiva o principalmente online: el 26 % casi exclusivamente por Internet y el 32 % combinará ambos canales, pero dará prioridad a las tiendas online.

Por su parte, el 20 % piensa comprar por igual en establecimientos físicos y online, mientras que otro 20 % dará prioridad a las tiendas físicas o comprará exclusivamente en ellas.

¿Merece la pena comprar en Black Friday?

Los consumidores siguen confiando en encontrar buenas oportunidades, aunque también desconfían de algunos descuentos. Nuestra encuesta revela que:

• El 70% cree que algunas tiendas suben los precios semanas antes del Black Friday para que los descuentos parezcan mayores.
• El 65% considera que merece la pena comprar durante esta campaña por las ofertas que se pueden conseguir.
• El 59% aprovecha los descuentos para adelantar buena parte de sus compras navideñas.
• El 44% piensa que, pese a las promociones, la mayoría de los precios son iguales o incluso superiores a los habituales.
• El 33% cree que comprar en Black Friday ocasiona más problemas, como retrasos en las entregas o dificultades con las devoluciones.

Estas opiniones reflejan que, aunque los descuentos siguen resultando atractivos, muchos consumidores son conscientes de que no todas las ofertas representan un ahorro real.

Compara precios antes de comprar

Para encontrar buenas ofertas, los consumidores recurren principalmente a las propias tiendas: el 71% de quienes planean comprar consulta los establecimientos o sus páginas web antes del Black Friday. En OCU recomendamos no dejarse llevar por los grandes porcentajes de descuento y comprobar si el precio realmente compensa. Para ello:

• Haz una lista y fija un presupuesto. Evitarás comprar productos innecesarios o gastar más de lo previsto.
• Compara precios antes del Black Friday. Así podrás comprobar si la oferta supone un ahorro real.
• No te fíes solo del porcentaje de descuento. Lo importante es el precio final y su evolución.
• Consulta nuestros comparadores. Te ayudarán a elegir productos de calidad y localizar buenas oportunidades.

¿Listo para el Black Friday?

Seguimos la evolución de los precios para identificar descuentos reales y ayudarte a comprar con criterio:

• Monitorizamos los precios para decirte dónde hay descuentos reales.
• Te ayudamos a localizar los establecimientos con mejor nivel de precios y a saber dónde están esos posibles chollos gracias al asesor de precios.
• Además, siempre tienes a tu alcance las informaciones y consejos de OCU, en especial nuestros comparadores de productos: tecnología, electrónica, electrodomésticos...  Así sabrás cuáles son los mejores productos, y también si el precio que has encontrado es realmente bueno, o si no es para tanto.