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Publicidad comparativa en el supermercado

18 noviembre 2009

18 noviembre 2009

La caída del consumo provocada por la crisis lleva a los establecimientos a adoptar nuevas técnicas de promoción. Lo último es la publicidad comparativa en los lineales, una práctica iniciada por Carrefour y que puede llevar a confusión a los consumidores.

La crisis económica y la consiguiente contracción en el consumo están provocando que los distribuidores se embarquen en campañas promocionales desconocidas hasta ahora.

Una publicidad que induce a confusión

Un buen ejemplo es la campaña emprendida por Carrefour, que en algunos establecimientos ha comenzado a realizar publicidad comparativa de precios... ¡en los lineales!. Lo llaman "Comparamos por ti", y se limita a indicar el precio de algunos de sus productos y el equivalente en supermercados de la competencia (en Mercadona o Alcampo, por ejemplo).

Con este tipo de promoción se busca generar en el consumidor la sensación de que está comprando más barato que en otros establecimientos de la competencia.

Esta promoción se basa en realidad en una comparación puntual. A juicio de la OCU, esto puede llevar a confusión al consumidor en lo que respecta al nivel general de precios del establecimiento, ya que, como es evidente, Carrefour sólo efectúa dicha comparación en aquellos productos en los que sale beneficiado.

Ahorrar comprando al mejor precio

Desde la OCU insistimos en que, como demuestran nuestros estudios de precios en supermercados, para ahorrar en las compras de supermercados no es aconsejable que los consumidores se dejen llevar por ofertas concretas. La mejor forma para ahorrar es efectuar las compras en establecimientos con un bajo nivel general de precios.

Para ayudar al consumidor a conocer mejor la realidad acerca del nivel de precios de los establecimientos, la OCU poner a disposición de sus socios el Ahorrador Cesta de la Compra. En esta aplicación puede:

  • por un lado, comparar el nivel de precios de más de 900 establecimientos para cuatro amplias cestas de productos representativos de los hogares españoles:
  • por otro, diseñar su propia cesta de la compra y ver el coste aproximado de la misma en los supermercados de su localidad.

Si quiere ahorrar en su compra, más que dejarse llevar por las promociones, por originales que sean, use esta calculadora.


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