350 euros al año de gasto en ropa en 8 prendas

Los hábitos de compra de ropa han cambiado mucho en los últimos años, al mismo tiempo que han crecido las cadenas de moda rápida y las compras por internet. Los datos de la Agencia Europea del Medio Ambiente muestran que, de media, cada ciudadano europeo compra al año 19 kilos de ropa, calzado y otros textiles: lo suficiente para llenar una maleta grande. Hace solo cinco años, eran 17 kilos.  Pero ¿cuánta ropa compramos realmente? ¿Cómo percibimos nuestro propio consumo? En OCU hemos realizado una encuesta a una muestra representativa de personas de entre 18 y 74 años en España que nos da algunas pistas.

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¿Está acabando internet con el comercio tradicional?

Cuando se trata de ropa o calzado, los compradores no han abandonado las tiendas físicas, aunque lo más normal es combinarlas con las compras online: el 82 % de los encuestados dice que suele vestir con ropa de primera mano y casi la mitad de ellos la adquiere tanto online como en tiendas físicas. Tres de cada cuatro han adquirido prendas en alguna conocida cadena de ropa en el último año.

El comercio tradicional se está resintiendo de estas tendencias: solo uno de cada cuatro consumidores ha comprado ropa o calzado en una tienda de su barrio durante el último año y solo un 38% afirma que elige preferentemente tiendas físicas para comprar. En efecto, según la e-Commerce Database (ECDB), las grandes cadenas y el canal online ya venden dos de cada tres prendas en España.

En cuanto a las marcas, las cadenas como Zara, H&M o Mango -que ofrecen compra online y presencial- son las más citadas, seguidas por los gigantes del comercio electrónico como Amazon o Shein, la plataforma china líder en el canal online, que ya acapara un 11 % de las ventas según ECDB.

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Compramos menos de una prenda al mes

Nuestros encuestados declaran comprar 8 piezas de ropa y tres pares de calzado al año por término medio. Son 11 adquisiciones en total, menos de una por mes. No se incluía la ropa interior ni los bolsos, cinturones...

El dinero que invierten en esas compras asciende a 351 euros al año de media, lo que significaría unos 32 euros por prenda o par de zapatos.

Este consumo de ropa no resulta a primera vista excesivo. Sin embargo, hay un grupo bastante numeroso, integrado fundamentalmente por las mujeres jóvenes, que compra más de 10 prendas al año y, dentro de este, un 8 % adquiere más de 20 prendas al año, una pauta de sobreconsumo que difícilmente puede justificarse por la necesidad de renovar el vestuario.

En el grupo de las menores de 35 años un 51 % declara que el atuendo influye mucho en su confianza. Pero no son las únicas que se preocupan por la estética de las prendas, ya que un diseño bonito y favorecedor es el factor que más impulsa la compra, más incluso que un buen precio o una calidad apreciable.

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Comprar ropa usada ya no es raro

Casi siempre adquirimos prendas nuevas, pero comprar ropa usada ya no es tan raro. Gracias a aplicaciones como Vinted y Wallapop y a la mayor implantación de tiendas de segunda mano (Humana, Koopera, tiendas vintage...), casi la mitad de los encuestados ha comprado algo usado durante el último año.

Les impulsa principalmente que la ropa es más barata y la posibilidad de adquirir prendas de buena calidad o marcas de lujo a precios asequibles. La motivación medioambiental se menciona algo menos, a pesar de que cada español genera 19 kg de residuos textiles al año.

La mayoría de los que lo han probado quiere repetir, aunque hay un grupo resistente que ni ha comprado ni piensa hacerlo.

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¿Hiperconsumista o concienciado?

Consultamos sobre cuánto se identifican con algunos comportamientos relacionados con las compras y si ponen en práctica alguna forma de control.

El análisis de estos datos permite dibujar varios grupos de consumidores con distintas tendencias.

• Los "concienciados" del impacto social y ambiental de sus decisiones de compra. les gusta saber de dónde procede su ropa, dan preferencia a los materiales naturales y a las marcas con políticas sociales y medioambientales responsables. En este grupo abundan las personas con una buena posición económica.
• Los hiperconsumistas, que suelen comprar más ropa de la que tienen prevista, se sienten culpables por el dinero que gastan y tienen prendas que apenas usan. Este grupo lo componen principalmente mujeres menores de 54 años.
• Los "buscachollos" a los que les motiva especialmente que el producto esté en oferta o promoción y que sea escaso (pocas unidades en stock), tácticas de venta muy usadas por las plataformas de moda rápida. En este grupo hay mayoría de mujeres jóvenes.

Los dos últimos grupos tienden a comprar más de lo necesario y son más sensibles a tácticas de venta y patrones oscuros muy usados por las plataformas de moda rápida.

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Moda rápida frente a moda sostenible

Sobre la moda rápida, nuestros encuestados le ven algunos aspectos negativos (acaba con el pequeño comercio, explota a los trabajadores y degrada el medioambiente) y otros positivos (buena para la economía y hace más asequible el acceso a la moda).

¿Sabes qué es la fast fashion o moda rápida?

¿Consumirían ropa más sostenible? Sí, pero los altos precios y la falta de información fiable sobre su fabricación les echan para atrás. La ropa de más calidad y la que lleva algún etiquetado que acredita su origen o su producción responsable suele ser más cara y eso supone una barrera. Entre nuestros encuestados, quienes se preocupan por aspectos sociales y ambientales tienen mejor situación económica, mientras que la visión positiva de la moda rápida se asocia precisamente al bajo precio que facilita el acceso a quien tiene menos recursos. La sostenibilidad debe ser asequible también o no triunfará, pero lo tiene difícil para competir con tantos productos de baja calidad y bajo precio.

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OCU pide controlar los patrones oscuros

La encuesta detecta dos tendencias: una al hiperconsumo de prendas y otra al consumo consciente. Para fomentar las buenas decisiones de compra, OCU propone:

• Control legal del uso de patrones oscuros para reducir la presión que empuja al hiperconsumo. OCU ha denunciado el uso abusivo de estas tácticas de venta por plataformas como Shein.
• Mejorar la vigilancia de productos que entran en la UE para que cumplan las normas de calidad, seguridad y sostenibilidad. La nueva legislación de ecodiseño va a exigir más requisitos, pero tiene que ir acompañada de controles en aduanas.
• Formar al consumidor para que compre productos de calidad y conozca el coste real de las cosas. Las prendas muy baratas suelen ser de mala calidad (se estima que muchas no aguantan ni 7 lavados), generan montañas de residuos y muchas contienen sustancias prohibidas en la UE porque dañan nuestra salud y el medioambiente.

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