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Alimentos para niños: demasiada publicidad insana

Más de la mitad de los anuncios en la tele de alimentos para niños son insanos

La obesidad infantil es un asunto preocupante. Para frenar el avance de esta epidemia, los sectores de la alimentación y publicidad declararon en el pasado su voluntad de reducir la publicidad de alimentos infantiles no saludables, pero el estudio realizado por OCU revela que la buena intención no es suficiente. ¿Para cuándo una ley que no se ande con paños calientes?

Empacho de publicidad poco saludable

Los niños y adolescentes son un público especialmente sensible a la publicidad; su edad y falta de experiencia les hace ser muy susceptibles y dejarse influir por las prácticas comerciales. Por ello, se les considera consumidores vulnerables.

Nos preguntamos cómo es la publicidad de alimentos que les llega a través de la tele: ¿son anuncios que les animan a comer alimentos saludables?, ¿o más bien les incitan a elegir alimentos grasos, azucarados, con muchas calorías, que deberían estar restringidos a un consumo esporádico? La respuesta no es muy favorable: los análisis de OCU revelan que más de la mitad de los anuncios de alimentos son insanos, y que, en concreto, 9 de cada 10 anuncios de alimentos dirigidos a público infantil son de productos poco saludables (D o E Nutriscore).

No se respeta el código PAOS

En 2005 se firmó el Código PAOS (código de autorregulación de la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a menores, prevención de la obesidad y salud) entre agentes de la industria de la alimentación y bebidas y el sector de la publicidad, con el objetivo de reducir la publicidad infantil de alimentos no saludables. Sin embargo, podemos decir que en la práctica apenas se ha notado. Estamos convencidos de que el carácter voluntario del código PAOS no ayuda a que se respeten los acuerdos y, por esta razón, defendemos que se exijan por ley.

Si tú tampoco quieres que haya excusas para que los niños dejen de recibir publicidad de alimentos insanos, apoya nuestra campaña con tu firma:

CONTRA LA PUBLICIDAD INFANTIL DE ALIMENTOS NO SALUDABLES

alimentos insanos para niños anunciados en televisión

Dos análisis de anuncios de la tele con los mismos malos resultados

En OCU hemos examinado los anuncios de alimentos en televisión dirigidos a niños y hemos comparado los resultados con otro estudio similar realizado en 2017. La conclusión no deja lugar a dudas: la presión publicitaria de alimentos insanos sigue siendo en la actualidad tan alta como entonces.

Primer estudio en 2017

En 2017, en colaboración con la Escuela Nacional de Salud, del Instituto de Salud Carlos III, realizamos un estudio, que consistió en grabar toda la programación televisiva de un día de la semana de los canales generalistas Antena 3 y Telecinco, así como los enfocados a público infantil y adolescente de Boing, Disney Channel y Neox. Comprobamos que:

  • El 77% de los anuncios de alimentación no estarían permitidos basándonos en los criterios de la Organización Mundial de la Salud (OMS): el 46% pertenecían a grupos de alimentos que no se deberían publicitar, como chocolates, galletas o bollería industrial, y el 31% a alimentos que no se permitirían anunciar por sus elevadas cantidades de grasa, azúcar o sal, entre ellos yogures, cereales de desayuno o aperitivos salados.
  • El 58% de los anuncios de alimentación recibirían una calificación D o E en el sistema de etiquetado nutricional Nutriscore, por lo que serían considerados no saludables.

Segundo estudio en 2021

Hemos realizado un nuevo estudio en las mismas cadenas, añadiendo un canal autonómico, llegando a un resultado casi idéntico:

  • El 66% de los anuncios de alimentación no estarían nunca permitidos basándonos en los criterios de la OMS: el 41% nunca se podrían anunciar, y el 25 % tampoco por su mal perfil nutricional.
  • Al 59% de los anuncios les corresponderían valoraciones Nutriscore entre D y E.

 clasificación nutriscore alimentos anunciados en la tele en 2017 vs 2021

Comparando los dos momentos, vemos que ha aumentado el porcentaje de anuncios de alimentos saludables (etiqueta A) y ha disminuido el de nada saludables (etiqueta E), pero a cambio de engrosar el porcentaje de anuncios con etiqueta D. Al final, el porcentaje de anuncios de alimentos no saludables (etiquetas D y E) apenas ha variado en un punto: 58% en 2017 y 59% en 2021.

Mucho peor que los anuncios para adultos

La mitad de los anuncios de alimentación grabados en 2021 corresponden a chocolates, galletas, bollería industrial, fast food y cereales de desayuno. Alimentos que en la mayoría de los casos son catalogados como de consumo ocasional por su alto contenido en grasas, grasas saturadas, azúcares o sal.

Si hacemos el ejercicio de separar los alimentos dirigidos al público adulto (chocolates negros o con alto porcentaje de cacao, platos preparados, bebidas vegetales o salsas, entre otros) de aquellos que son alimentos muy consumidos por el público infantil y que en la mayoría de los casos el propio anuncio está focalizado en niños o jóvenes, como el cacao soluble (Cola Cao classic), chocolate (Kinder), fast food (Happy meal), galletas infantiles variadas (Tosta Rica, Dinosaurios, Chips Ahoy), cereales de desayuno (Choco Flakes), etc., las diferencias son evidentes:

  • En el caso de los anuncios para mayores, el 32% de los alimentos serían no saludables, ya que recibirían una valoración D o E, frente al 89% de los alimentos dirigidos a niños y adolescentes.
  • En los anuncios dirigidos a niños y adolescentes no encontramos ni una sola A o B, que corresponderían a los alimentos saludables: todo lo más es una C.

clasificación nutriscore alimentos anunciados en la tele: infantiles vs adultos 

Los datos son elocuentes: cuando se trata de alimentación, 9 de cada 10 anuncios de productos dirigidos a niños son de productos no saludables. En OCU no podemos menos que denunciarlo.

Contra el bombardeo de publicidad poco saludable

Como se puede comprobar, la presión publicitaria hacia los alimentos insanos que reciben los niños y adolescentes es muy alta. No solo lo denunciamos en OCU. También la Asociación Española de Pediatría de Atención Primaria ha dado la voz de alarma: un estudio suyo concluye que 3 de cada 4 anuncios infringe el código PAOS, que se revela como ineficaz, y recomiendan sustituirlo por una regulación que proteja a los menores de la publicidad de alimentos y bebidas no saludables.

Ayúdanos a que dejen de aumentar las cifras de sobrepeso y obesidad en los niños españoles. Firma nuestra campaña contra el abuso de publicidad de alimentos insanos y a favor de una ley que haga cumplir las buenas intenciones del código PAOS

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