Influencers financieros: ¿qué hay detrás de ellos?
En España, los influencers financieros (los llamados finfluencers) se han convertido en una de las principales puertas de entrada a la inversión para los jóvenes. No son un fenómeno marginal: se sitúan en el cruce entre redes sociales, negocio digital, la educación financiera y, en demasiados casos, publicidad encubierta y estafas.
¿Qué es un influencer financiero hoy?
Un influencer financiero a cualquier creador de contenido que, a través de redes sociales, habla de dinero, ahorro, inversión o “libertad financiera” y llega a una audiencia significativa, normalmente joven, con un tono cercano y aparentemente informal.
Su contenido va desde la divulgación básica (cómo hacer un presupuesto, qué es un fondo indexado) hasta recomendaciones muy concretas sobre acciones, criptomonedas o plataformas de inversión, frecuentemente acompañadas de promesas de rentabilidades elevadas o de un estilo de vida aspiracional.
Algunos perfiles trabajan con esquemas relativamente responsables (explican riesgos, recomiendan diversificar, insisten en el largo plazo y en la formación previa). Otros, sin embargo, se mueven en la frontera entre la recomendación de inversión y el marketing agresivo de productos de alto riesgo o directamente fraudulentos.
En el marco del proyecto sobre los Riesgos de los consejos financieros a jóvenes en redes sociales e Internet, subvencionado por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, hemos realizado un estudio promenorizado de las propuestas de los influencers financieros más conocidos del país.
