La fiesta del consumo

Pero este auge de las ventas no se limita sólo a España, sino que como ocurre en cualquier ámbito el fenómeno es generalizado. En un mundo, donde las noticias se hacen virales y llegan hasta el punto más remoto del globo, el comercio no podía ser menos. Este año, por ejemplo, el Día del Soltero, evento organizado por el gigante chino Alibaba, alcanzó un récord, siendo la mayor jornada de compras de la historia. Esta sola compañía alcanzó cerca de 35.000 millones de euros en ventas en un solo día, superando en un 20% el dato del año precedente. Un buen negocio para este monstruo del comercio electrónico, que ha multiplicado por más de dos veces su cotización desde su llegada al parqué hace cinco años. No se queda atrás tampoco el otro rey del comercio online, Amazon, que en el último lustro casi ha sextuplicado su cotización en bolsa. Sus valoraciones – caras a nuestros ojos – se han visto auspiciadas por el avance de las tecnologías y el cambio de hábito de los consumidores, que hicieron que el Black Friday hace un año moviera sólo en España más de 1.500 millones de euros en compras por Internet.