La reciente desaparición de Leonard Lauder, creador del célebre “índice del pintalabios”, nos invita a reflexionar sobre la vigencia de este curioso indicador económico. La teoría, formulada en 2008, sostiene que en tiempos de crisis los consumidores sustituyen grandes gastos por pequeños lujos asequibles, como un pintalabios, para obtener un cierto consuelo emocional sin comprometer por ello su economía. ¿Sigue siendo válida esta lógica en 2025?
En nuestra opinión, el índice del pintalabios, aunque interesante desde el punto de vista sociológico, ha perdido parte de su capacidad predictiva. Y es que las dinámicas de consumo han cambiado. La pandemia, la digitalización del comercio y la evolución de los hábitos de belleza han alterado profundamente el comportamiento del consumidor. Los datos recientes así lo confirman: las ventas de pintalabios cayeron un 15 % en 2020, y en el primer trimestre de 2025, gigantes como Estée Lauder y Coty reportaron caídas del 10% y el 6% respectivamente. Incluso L’Oréal, habitual líder en crecimiento y en proceso de expansión (adquisición de la división de belleza de Kering), apenas logró un avance del 3,5%. Estos resultados contrastan con la teoría de Lauder y sugieren que los consumidores ya no recurren a lujos asequibles - pintalabios o cualquier otro - como refugio emocional en tiempos difíciles.
¿Significa esto que los pequeños lujos han dejado de ser relevantes? No necesariamente. Lo que ha cambiado es el tipo de producto que cumple esa función. El cuidado de la piel, por ejemplo, ha tomado el relevo. En 2021, las inversiones en empresas de belleza alcanzaron los 1.500 millones de dólares, con un fuerte foco en marcas de skincare. La empresa coreana de belleza (K-beauty), con su enfoque en ingredientes naturales, innovación y packaging atractivo, está creciendo a tasas de dos dígitos y conquistando mercados como Estados Unidos y Europa. La clave está en la autenticidad y la innovación. Marcas como Rhode, adquirida por e.l.f. Beauty, han demostrado que una propuesta clara y diferenciada puede generar crecimiento incluso en entornos económicos adversos. Los consumidores actuales valoran más la experiencia, la eficacia y la conexión emocional con la marca que el simple precio.
En OCU Inversiones, nuestros expertos miran más allá de los indicadores tradicionales. El mercado exige en efecto análisis más profundos y adaptados a nuevas realidades. Nuestros analistas escrutan concienzudamente la realidad del mercado y sus perspectivas, así como los resultados de las empresas y su entorno, junto a otros muchos elementos que influyen en la marcha de una compañía. Con todo ello emiten sus previsiones de cash flow y beneficios en las que se sustentan sus recomendaciones.
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