Los baby boomers representan el mercado que mayores ingresos aporta en compra y consumo de bienes y servicios a nivel mundial. Algunas de las tendencias de consumo que los acompañan han sido el despegue de la medicina preventiva, los programas de aprendizaje para el adulto mayor, la inversión en productos para el retiro, la tendencia a los viajes de placer (sobre todo en cruceros), así como mantenerse al día a través de medios escritos o televisivos, entre otros. Su poder adquisitivo suele ser mayor al de las generaciones que les siguen y a las que preceden, y conforme van “colocando” a sus hijos su renta disponible para pensar en ellos mismos aumenta.
• Según los datos del Fondo de Población de Naciones Unidas, una de cada cuatro personas de Europa y América del Norte podría tener más de 65 años en 2050. Esta población envejecida requerirá cuidados específicos, así como un mayor número de residencias de mayores, mayor venta de fármacos, etc. Oportunidades en un mercado de alimentación, asistencia, salud, tecnología y ocio adaptados a esta generación. 
El consumo vinculado al envejecimiento de la población es una megatendencia que puede merecer una apuesta de cara al largo plazo.