El consumo de los millenials
Los nacidos en las dos últimas décadas del siglo XX tienen ahora entre 20 y 40 años, sobre ellos pesa más la lacra del paro y una tendencia a vivir más el día a día sin preocuparse en exceso por ahorrar o emprender proyectos de largo plazo. Hay quien incluso les ha calificado como generación Peter Pan por retrasar algunas decisiones que generaciones anteriores a su edad consideraban vitales, como p.ej. formar su propio hogar.
• Los hábitos de consumo de los millenials están transformando el mundo, marcando un antes y un después. Hábitos que contagian a los que llegaron más tarde, pero también a buena parte de la generación X (los últimos baby boomers) que llegaron antes y se suman poco a poco a esos hábitos.
• En concreto, han impuesto la digitalización como comportamiento habitual de consumo. La tecnología no sólo ha cambiado la forma que tienen nuestros jóvenes de consumir determinados productos y servicios, sino que además ha creado nuevas industrias. El consumo de ocio (lectura, música, cine, juegos…) ha impulsado el negocio de empresas como Sony (PlayStation), Tencent, Spotify, Netflix, HBO… Artículos de electrónica tan necesarios hoy en día como tabletas o teléfonos móviles, (Apple, Samsung…). Las compras por internet donde empresas como Amazon, Alibaba… reemplazan a las cadenas tradicionales de distribución. Además, tanto las nuevas generaciones como las anteriores no habían viajado tanto como ahora, el uso de las redes sociales de los jóvenes con fuerte poder de influencia sobre otros jóvenes, y el uso de la tecnología de mano (smartphones) para realizar pagos, invertir en bolsa, utilizar plataformas o encontrar un trabajo.
¿Cómo apostar?
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Tendencias de consumo por edades
La edad marca unos hábitos de consumo bien diferenciados. ¿Sabía que hay empresas cuyos productos encajan como anillo al dedo en la demanda más pujante de estos grupos? ¿Y que hay gestores de fondos cuya filosofía es precisamente encontrar las acciones de esas empresas que pueden resultar más rentables? Centramos el tiro en los millenials.
¡No se pierda entre generaciones!
Se suele calificar como generación silenciosa a los nacidos entre 1928 y 1945 los cuales rondan el 4% de la población mundial. Tras ellos llegó el Baby Boom (nacidos tras la II Guerra Mundial hasta mediados de los 60) que representan el 18% y entre los que a menudo se incluye también a la Generación X (nacidos en los 60 y 70) que pesan otro 18%. Tras ellos llegaron los Millenials nacidos en los 80 y 90 que suponen un 22% de la población mundial. Con el 2000 llegó la Generación Z que abarcó hasta finales de la primera década del siglo XXI (pesan un 24%) y finalmente los Alfa, que con un 17% son ahora niños.
El consumo de los millenials
Los nacidos en las dos últimas décadas del siglo XX tienen ahora entre 20 y 40 años, sobre ellos pesa más la lacra del paro y una tendencia a vivir más el día a día sin preocuparse en exceso por ahorrar o emprender proyectos de largo plazo. Hay quien incluso les ha calificado como generación Peter Pan por retrasar algunas decisiones que generaciones anteriores a su edad consideraban vitales, como p.ej. formar su propio hogar.
• Los hábitos de consumo de los millenials están transformando el mundo, marcando un antes y un después. Hábitos que contagian a los que llegaron más tarde, pero también a buena parte de la generación X (los últimos baby boomers) que llegaron antes y se suman poco a poco a esos hábitos.
• En concreto, han impuesto la digitalización como comportamiento habitual de consumo. La tecnología no sólo ha cambiado la forma que tienen nuestros jóvenes de consumir determinados productos y servicios, sino que además ha creado nuevas industrias. El consumo de ocio (lectura, música, cine, juegos…) ha impulsado el negocio de empresas como Sony (PlayStation), Tencent, Spotify, Netflix, HBO… Artículos de electrónica tan necesarios hoy en día como tabletas o teléfonos móviles, (Apple, Samsung…). Las compras por internet donde empresas como Amazon, Alibaba… reemplazan a las cadenas tradicionales de distribución. Además, tanto las nuevas generaciones como las anteriores no habían viajado tanto como ahora, el uso de las redes sociales de los jóvenes con fuerte poder de influencia sobre otros jóvenes, y el uso de la tecnología de mano (smartphones) para realizar pagos, invertir en bolsa, utilizar plataformas o encontrar un trabajo.
¿Cómo apostar?
Un fondo excelente de gestión activa para no dejar escapar esta tendencia en auge es elGoldman Sachs Glo Millennials Eq Pf R Acc USD (LU0858289241). El fondo invierte en sectores como el tecnológico (50%), consumo (26%), farmacéutico (5,5%) o el utilities (4,8%). Pertenece a la categoría de fondos de acciones globales, eso sí, se decanta principalmente por EE.UU. (63%), aunque también dedica un 7,8% a China, y en menor medida a países como Italia, Reino Unido o Argentina con un peso en torno al 3% cada uno. Entre sus principales posiciones destacan Amazon (6,2%), Alphabet (5,8%), Facebook (4%), MediaTek (3,6) o Mastercard (3,4%).
• En cuanto a su evolución, gana un 45% frente al 32% de las bolsas mundiales en los últimos 12 meses. Un subidón pese al cual creemos que aún tiene recorrido a largo plazo. Eso sí, la inversión no está exenta de riesgo, por lo que debería tomarla como complemento a una cartera bien diversificada, y no dedicarle más de un 5% de su patrimonio.
¿Dónde comprarlo?
La clase limpia del Goldman Sachs Glo Millennials Eq Pf R Acc USD (LU0858289241) la encontrará en EBN Banco (918 280 911) desde 2.500 euros, con unos gastos anuales del 0,98% a los que deberá sumar un 0,3% adicional que carga la entidad en concepto de custodia. En Openbank encontrará la clase Base Acc USD (LU0786609619) con unos gastos totales algo más elevados (1,71% anual), pero que puede salirle a cuenta si puede aprovechar la promoción FONDOS 2021, que hasta finales de julio y para un máximo de 60.000 euros aportados (al conjunto de fondos con los que se adhiera a esta promoción) premia con un 1,2% en efectivo si mantiene un año la inversión en sus fondos (infórmese antes en el 911 773 316).
Millenial en gestión pasiva
También puede apostar por el consumo de los más jóvenes a través del Lyxor MSCI Millennials ESG Fiktered DR UCITS ETF A (LU2023678449). ETF cotizado en el Xetra alemán que se limita a remedar de forma física el índice MSCI ACWI IMI Millennials ESG. Empresas dirigidas a las preferencias de esta generación excluidas las más rezagadas en criterios ESG (socialmente responsables). Lo cual supone que el 57% de su cartera sean empresas estadounidenses, y un 90% pertenecientes al sector consumo y tecnológico. Desde que se lanzó en marzo del 2020 gana un fantástico 50% anual, pero dada su corta edad es pronto para emitir un juicio de valor.
Valor liquidativo del en el momento del análisis:
Goldman Sachs Glo Millennials Eq Pf R Acc USD: 35,79 USD
Goldman Sachs Glo Millennials Eq Pf Base Acc USD: 3,39 USD
Cotización del en el momento del análisis:
Lyxor MSCI Millennials ESG Fiktered DR UCITS ETF A: 18,58 USD
