Tras cerrar un acuerdo con Netflix en septiembre, ahora se alía con Spotify. El grupo se presenta cada vez más como un actor global de la publicidad online, al mismo nivel que Alphabet o Meta.
Un experto en monetización de espacios publicitarios
En el segundo trimestre Amazon recibió 15.600 millones de dólares en ingresos publicitarios. Si bien el tamaño de esta actividad es aún 4,5 veces menor que la de Alphabet y 3 veces menor que la de Meta, pesa cerca del 10% de su facturación total y con un crecimiento anual del 20% es la más dinámica del grupo. Amazon se ha convertido en experto en la monetización de espacios publicitarios, gracias a los datos muy precisos sobre el comportamiento de sus usuarios, que recoge su herramienta Demand Side Platform (DSP)...
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Un experto en monetización de espacios publicitarios
En el segundo trimestre Amazon recibió 15.600 millones de dólares en ingresos publicitarios. Si bien el tamaño de esta actividad es aún 4,5 veces menor que la de Alphabet y 3 veces menor que la de Meta, pesa cerca del 10% de su facturación total y con un crecimiento anual del 20% es la más dinámica del grupo. Amazon se ha convertido en experto en la monetización de espacios publicitarios, gracias a los datos muy precisos sobre el comportamiento de sus usuarios, que recoge su herramienta Demand Side Platform (DSP); plataforma que se ve ahora enriquecida con los emplazamientos publicitarios de sus socios Netflix y Spotify (anuncios de audio, vídeo, pancartas…). La multiplicación de socios de estas plataformas de streaming enriquece las bases de datos. Esto permite vender campañas dirigidas de manera cada vez más precisa y difundidas de manera cada vez más amplia (una sola interfaz se utiliza para emitir en una multitud de sitios asociados). Amazon dispone de datos agregados y anonimizados de Spotify y Netflix. Los datos específicos de los usuarios (¿Quién escucha qué? ¿Quién ve qué? Perfiles detallados…) permanecen en poder de estos socios, pues de otro modo habría un problema con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Para Spotify y Netflix, la asociación es un medio de acceder a una parte de los cuantiosos presupuestos publicitarios de “e-commerce”, que Amazon atrae de forma natural.
