No cometa el error de invertir en una compañía solo porque su marca aparezca entre las más valiosas
Publicado el 22 junio 2023
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No cometa el error de invertir en una compañía solo porque su marca aparezca entre las más valiosas
Cada año, la consultora Brand Finance elabora un ranking de las 100 marcas más valiosas, más fuertes y con mayor percepción de sostenibilidad de España. ¿Cuáles conforman el “top ten”? ¿Acaso merecen una apuesta?
Santander, la más valiosa
Según este ranking, Santander es la marca más valiosa de España. Con un valor de 16.300 millones de euros (un 23% más que en 2022) se vuelve a colocar a la cabeza del ranking de valor de marca español muy por delante de Zara, la segunda más valiosa, que posee un valor de 10.600 millones de euros ( y ello a pesar de una caída del 5% con respecto al año pasado). La medalla de bronce del pódium es para Movistar con un valor de 7.400 millones de euros, un 33% más que en 2022.
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Según este ranking, Santander es la marca más valiosa de España. Con un valor de 16.300 millones de euros (un 23% más que en 2022) se vuelve a colocar a la cabeza del ranking de valor de marca español muy por delante de Zara, la segunda más valiosa, que posee un valor de 10.600 millones de euros ( y ello a pesar de una caída del 5% con respecto al año pasado). La medalla de bronce del pódium es para Movistar con un valor de 7.400 millones de euros, un 33% más que en 2022.
• Completan el top 10 de la lista de las 100 marcas más valiosas de España em 2023, BBVA, Mercadona, CaixaBank, Repsol, El Corte Inglés, Iberdrola y Mapfre (vea tabla).
No se deje seducir solo por su renombre
No cometa el error de invertir en una compañía solo porque su marca aparezca entre las más valiosas. Elegir una compañía porque su nombre nos resulte conocido o haya aparecido en algunos listados o ran-king sin prestar atención a aspectos clave como su valoración, su rendimiento esperado o los beneficios esperados a largo plazo nos puede llevar a cometer errores.
• Por ejemplo, la acción de Inditex (el grupo textil dueño de la marca Zara) es una acción que actualmente nos parece cara y que merece nuestro consejo de venta. Respecto al Santander, la acción se encuentra a nuestro juicio correctamente valorada y merece nuestro consejo de conservar, al igual que Telefónica (que en nuestro país opera con la marca Movistar), BBVA, CaixaBank, Repsol e Iberdrola (incluida en nuestra cartera Experto en acciones). Tan solo la aseguradora Mapfremerece en estos momentos un consejo de compra.
