Gracias a sus redes sociales y sus herramientas de mensajería, Meta recopila numerosos datos que le permiten orientar la publicidad y, por tanto, vender mejor sus espacios publicitarios. Un mecanismo que la IA puede mejorar aún más. 

Carrera por la IA

Meta Platforms está inmersa en una carrera desenfrenada y arriesgada para formar parte de los ganadores de la inteligencia artificial. Prevé que en 2025 sus inversiones aumenten un 36% y un 43% más en 2026. Estos incrementos están destinados principalmente a la infraestructura de la IA, con el objetivo de mejorar su robot conversacional Llama (retrasado respecto a la competencia) y afinar la segmentación de su publicidad en línea (su principal fuente de ingresos). En el segundo trimestre, las recomendaciones publicitarias impulsadas por la IA ya hicieron aumentar las “compras tras la visualización” un 3% en Facebook y del 5% en Instagram (que ya supera los 3.000 millones de usuarios activos mensuales). En ese mismo trimestre, la facturación aumentó un 22% y el beneficio por acción un 38%. Para el tercer trimestre, Meta prevé un incremento del volumen de negocio de entre el 17% y el 24%. Pero advierte de que en 2026 un aumento sustancial de los costes lastrará su cómodo margen operativo. Estimamos un beneficio por acción de 28,70 USD en 2025, 31,50 USD en 2026 y 34 USD en 2027.

Cotización en el momento del análisis: 715,66 USD

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