El turno de España
Después de Francia, es ahora España la que pretende implantar una tasa del 3% a los ingresos generados en nuestro país por las empresas digitales. En línea con la propuesta de la Comisión Europea, se tasará con un 3% la publicidad en internet, los servicios de intermediación online y la venta de datos generados a partir de informaciones facilitadas por el usuario. Esta tasa afectará a las sociedades cuya facturación anual total alcance al menos los 750 millones de euros y cuyas ventas en España superen los 3 millones de euros. España prevé recaudar así unos 968 millones de euros al año.
Gigantes (poco) afectados
Los gigantes digitales americanos están en el punto de mira de esta medida, entre ellos los conocidos como GAFA (por sus siglas en inglés): Google (Alphabet), Facebook, Amazon y Apple, Sin embargo, al igual que en Francia, este nuevo impuesto no entrará en vigor antes del 20 de diciembre de 2020. Al posponer la puesta en marcha a nivel nacional, ambos países esperan que entretanto se alcance un acuerdo internacional en el seno de la OCDE, cuyo objetivo es precisamente crear una tasa mundial. Y sobre todo desean evitar eventuales represalias aduaneras por parte de la administración americana.
En nuestra opinión, habida cuenta de las dificultades para llegar a una solución realista y de las importantes divergencias entre los 137 países negociadores, la esperanza de encontrar un consenso internacional nos parece de lo más improbable. E incluso, si no hubiera acuerdo internacional y algunos países decidieran ir por su cuenta, el impacto en los resultados de estas grandes compañías sería marginal. Dada su posición dominante en sus respectivos mercados, los gigantes digitales no tendrían ningún problema en repercutir la tasa en sus precios. Al final, serán los clientes lo que acaben pagando el pato en forma de subida de precios.
Nuestros consejos
En nuestra opinión, las compañías tecnológicas no están preocupadas por esta nueva tasa Google. Mark Zuckerberg, el fundador de Facebook, ha aplaudido precisamente los trabajos de la OCDE reconociendo incluso la necesidad de una reforma fiscal. Veamos a continuación las tres empresas norteamericanas de nuestra selección (más) afectadas por esta medida.
· Alphabet (1.519,99 USD)
El impacto en los resultados de la matriz de Google de esta nueva tasa digital nos parece marginal. El indiscutible liderazgo de Google le permitirá repercutir la medida a sus clientes. Es lo que ha hecho recientemente en Austria incrementando sus tarifas en un 5% para compensar la nueva tasa sobre los servicios digitales. Acción correcta pero arriesgada. Mantenga.
· Facebook (214,58 USD)
Aunque la nueva tasa le suponga al grupo tener que pagar más impuestos, el impacto en sus resultados será limitado. Al contrario de lo que muchos piensan, Facebook ya paga un impuesto de sociedades: en los últimos 5 años, el grupo ha pagado 19.000 millones de dólares de impuestos, lo que supone una tasa impositiva global del 21%, un nivel cercano a la media en la OCDE. Acción correcta. Mantenga.
· Apple (320,30 USD)
La compañía tecnológica goza de una fidelidad de sus clientes a prueba de bomba. Pese al reciente anuncio de que no cumplirá sus objetivos trimestrales por la crisis del coronavirus, la solidez de sus marcas y su gigantesca liquidez le permiten mirar al futuro con serenidad. Acción correcta. Mantenga.
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