Responsabilidad civil y profesional: el fin de la impunidad
La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), en una acción coordinada con la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA), ha lanzado una contundente campaña dirigida a los denominados finfluencers. El mensaje es claro: promocionar un producto financiero no es lo mismo que promocionar una colonia o unas zapatillas, y las consecuencias legales por hacerlo con imprudencia pueden ser severas.
· Esta advertencia ataca directamente al corazón del problema: perfiles con miles de seguidores que lanzan consejos de inversión sin ningún tipo de licencia ni formación técnica, escudándose en que solo son "opiniones personales". La nueva campaña del supervisor exige a estos creadores:
– Claridad total en la publicidad: Se acabó el esconder el patrocinio en un hashtag minúsculo al final del texto. Debe usarse un banner claro de "Publicidad" o "Contenido patrocinado".
– Revelación de intereses: El influencer debe informar si tiene dinero invertido en el activo que recomienda o si cobra por cada seguidor que se dé de alta en una plataforma.
– Equilibrio entre riesgo y beneficio: Prohibido el "gana dinero rápido". Cualquier mención a la rentabilidad debe ir acompañada, con el mismo peso visual, de una advertencia sobre los riesgos de pérdida.
· La CNMV recuerda que dar pautas concretas sobre qué comprar o vender puede constituir un delito de asesoramiento financiero no autorizado si no se cuenta con la licencia correspondiente
Lo que el estudio de OCU ya nos adelantó
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Responsabilidad civil y profesional: el fin de la impunidad
La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), en una acción coordinada con la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA), ha lanzado una contundente campaña dirigida a los denominados finfluencers. El mensaje es claro: promocionar un producto financiero no es lo mismo que promocionar una colonia o unas zapatillas, y las consecuencias legales por hacerlo con imprudencia pueden ser severas.
· Esta advertencia ataca directamente al corazón del problema: perfiles con miles de seguidores que lanzan consejos de inversión sin ningún tipo de licencia ni formación técnica, escudándose en que solo son "opiniones personales". La nueva campaña del supervisor exige a estos creadores:
– Claridad total en la publicidad: Se acabó el esconder el patrocinio en un hashtag minúsculo al final del texto. Debe usarse un banner claro de "Publicidad" o "Contenido patrocinado".
– Revelación de intereses: El influencer debe informar si tiene dinero invertido en el activo que recomienda o si cobra por cada seguidor que se dé de alta en una plataforma.
– Equilibrio entre riesgo y beneficio: Prohibido el "gana dinero rápido". Cualquier mención a la rentabilidad debe ir acompañada, con el mismo peso visual, de una advertencia sobre los riesgos de pérdida.
· La CNMV recuerda que dar pautas concretas sobre qué comprar o vender puede constituir un delito de asesoramiento financiero no autorizado si no se cuenta con la licencia correspondiente
Lo que el estudio de OCU ya nos adelantó
Esta intervención de la CNMV no llega por casualidad. En OCU ya realizamos un exhaustivo estudio analizando el comportamiento de los finfluencers en redes sociales y las conclusiones fueron alarmantes (vea Inversiones ¿fiables? El espejismo del dinero fácil en redes sociales). Nuestra investigación reveló que una abrumadora mayoría de estos perfiles incumple sistemáticamente la normativa de transparencia, omitiendo de forma deliberada cuando un contenido es pagado. Nosotros siempre hemos defendido que la mejor defensa del inversor es el análisis independiente y la formación.
