La marcha de la actividad de Heineken sigue siendo preocupante. Para intentar disipar estos temores, el grupo apuesta por incrementar el volumen de ventas de sus marcas de gama alta, en concreto de la marca Heineken cuyo crecimiento en 2010 fue, aunque positivo, insuficiente (+3,4%).
Mucho nos tememos que esta estrategia de caza de cuota de mercado acabe realizándose a costa de la rentabilidad: al menos a corto plazo, el mayor esfuerzo de marketing lastrará la rentabilidad, al igual que ocurre con el incremento de los precios de las materias primas. Acción cara. Venda.
Cotización en el momento del análisis: 37,68 EUR
