La OCU analiza 36.619 anuncios emitidos en una semana por 14 cadenas de televisión

Uno de cada cuatro anuncios en televisión es de comida. La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) ha realizado un estudio sobre la publicidad de alimentos en televisión.

De sus resultados se desprende que uno de cada cuatro anuncios emitidos por las distintas televisiones es de alimentos. Además los alimentos más publicitados son en su mayoría de consumo ocasional, según las recomendaciones de los expertos en nutrición, lo que sin duda influye en los hábitos nutricionales de los ciudadanos, especialmente de los niños, que son con diferencia quienes más publicidad de este tipo reciben. Las conclusiones de este estudio se han publicado en el número 313 de la revista OCU Compra Maestra correspondiente al mes marzo.

El estudio de campo realizado por la OCU tuvo lugar en la primera semana de octubre de 2006. Se revisaron 2.352 horas de programación, correspondiente a 14 cadenas de televisión: seis nacionales, TV1, La 2, Antena3, Telecinco, Cuatro y la Sexta, y ocho Autonómicas. Durante ese periodo se emitieron un total de 36.619 anuncios de los cuales uno de cada cuatro era de alimentación, con una duración media de 18 segundos (dos segundos más que el resto).

Según la OCU, los productos más anunciados son alimentos de consumo ocasional: El chocolate (y otros derivados del cacao, como cremas o cacao en polvo), caramelos y golosinas, lácteos azucarados, bollería industrial y aperitivos salados se llevan la palma en lo que a número de anuncios se refiere. El 46% de los anuncios tiene como protagonista alimentos que, siguiendo las directrices de lo que debería ser una alimentación saludable, formarían parte de una dieta poco recomendable.

El contraste entre lo que “comemos con los ojos” y los parámetros de una dieta sana y equilibrada es evidente. En los anuncios abundan los alimentos ricos en grasa, azúcares o sal, que desestabilizan nuestra alimentación y, por otro lado, escasean los alimentos fundamentales para llevar una dieta sana. La leche, las pastas, el arroz o las legumbres, entre todos, apenas alcanzan el 4% de los anuncios de alimentación emitidos por las televisiones.

Esta situación es todavía más acusada en el caso de la programación infantil. En febrero de 2005, la OCU ya realizó un estudio sobre los niños y la publicidad en televisión. La situación no ha cambiado. La publicidad se dispara en el horario infantil y más de la mitad de los anuncios en la programación infantil (si existe en la cadena) o en esa franja horaria, se corresponde con anuncios de productos alimenticios: los más anunciados de nuevo han sido dulces refrescos, aperitivos etc., alimentos que consumidos de forma habitual dan lugar a un desequilibrio nutricional que puede conducir al sobrepeso.

En estos dos años transcurridos, y ante los evidentes problemas que el sobrepeso y la obesidad generan en nuestros país, (donde uno de cada cuatro niños presenta problemas de sobrepeso y uno de cada seis se podría considerar obeso) surgió, alentada por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición, la estrategia NAOS para prevenir la obesidad. Dentro de esta se puso en marcha en colaboración con los anunciantes el código PAOS para la autorregulación de la publicidad dirigida a menores, que entre otros aspectos hacía hincapié en la necesidad de no alentar a los niños a un consumo desproporcionado.

Para la OCU, los resultados ponen de manifiesto la ineficacia de estas medidas de autorregulación. En este nuevo estudio el porcentaje de publicidad de alimentos en horario infantil ha subido hasta el 56% frente al 48% de hace dos años. Ha aumentado el bombardeo publicitario al que están sometidos los niños por parte de la industria publicitaria.

La situación en general ha ido a peor y no sólo para los niños. Recientemente se ha modificado la Directiva Europea que regula la publicidad televisiva. A pesar de los esfuerzos de la OCU y del resto de organizaciones de consumidores europeas, se ha aprobado una norma mucho más permisiva (permite el emplazamiento de productos, elimina restricciones y límites publicitarios) y que va a contribuir a aumentar la saturación publicitaria de nuestras televisiones. Lamentablemente España ha sido uno de los países que ha propiciado este cambio de normas claramente perjudiciales para los consumidores.

La OCU, una vez más, ha denunciado públicamente esta situación y ha pedido a la Administración que prohíba en la publicidad destinada a niños la inclusión de alimentos ricos en grasa, azúcar o sal, como la forma más eficaz de promover entre los pequeños una alimentación sana y equilibrada que evite el sobrepeso. 

Para más información Eva Jiménez, Tfno.: 91 722 60 61, o ejimenez@ocu.org